抖音雅琴专注护肤品研发8年、6年美容院经营,是BettyBonnie品牌的创始人。
在雅琴的短视频作品中,经常出现化妆品工厂的实拍画面。这加深了粉丝对其护肤品研发、品牌创始人身份的认可。除此之外,更为重要的是,雅琴能够输出肌肤问题的解决策略,这是她得以持续吸粉、固粉的核心因素。
在2021年9月27日的视频中,雅琴分享了自己去学驾照时,脸颊两侧被晒出了晒斑,最终用BettyBonnie美白祛斑双重御颜精华液祛除晒斑的经历。
这是一种糅合感性与理性两个层面的种草策略。首先是学车经历分享,为粉丝营造出一种真实的场景——许多人在学车时都曾面临过晒斑的困扰;这种真实化的场景,能够调动起粉丝对淡斑的潜在需求。
抖音雅琴内容产出的特色
将效果导向的内容输出和商品的宣传种草,巧妙地结合在一起,感性因素唤起粉丝的潜在消费需求,理性因素获得粉丝的信任。这套打法加固了粉丝对于商品种草的心理预期,也正契合抖音“兴趣电商”的内核——主动帮助用户发现潜在的需求。